Разговор, который я слышал не раз. Подрядчик присылает документ, заказчик открывает и отвечает: это очень общая штука, и ты явно делал через нейронку. Дальше идёт фраза, которая объясняет всё: она нифига не понимает, что делает.
Источник: практика моих проектов
Опубликовано 19 августа 2026 года
Разберу, что именно выдаёт машину, почему так выходит и что делать, чтобы материал был рабочим.
Что выдаёт с первых строк
Признак один, и он структурный: текст подходит любой компании в отрасли.
Замените название, и ничего не сломается. Там нет ни ваших цифр, ни ваших покупателей, ни того, что происходило на прошлой неделе. Есть общее знание, которое верно всегда и потому бесполезно.
текст, который подойдёт любому конкуренту, не работает ни на кого
Дальше идут менее очевидные приметы. Ровный ритм, где все предложения одной длины. Перечисления ровно из трёх пунктов, потому что так красивее. Служебные обороты, которыми начинают абзац, чтобы разогнаться перед мыслью. Противопоставления вместо прямого утверждения.
Но всё это косметика. Главное остаётся первым: машина не знает вашей ситуации, поэтому пишет про отрасль вообще.
Почему так получается
Причина в источнике. Нейросеть работает с тем, что уже опубликовано, и выдаёт среднее по этому массиву.
Детализацию она не достаёт. Внешние закономерности находит, логику показывает, подробностей вашего покупателя там нет. Формулировку, которой человек описывает свою задачу, даёт только разговор с ним. Разбор границы есть в статье про нейросети в маркетинге. Метод сбора разобран в статье про упаковку предложения.
Отсюда и рабочий порядок: сначала интервью и цифры проекта, потом машина на обработку. В обратную сторону получается гладкий документ, который заказчик распознаёт на первом абзаце.
Второй риск: правдоподобная выдумка
Пустой текст плох, но заметен. Хуже другое: выдуманное выглядит убедительно: правдоподобное число, несуществующее исследование, цитата, которой никто не говорил. Именно поэтому оно проходит дальше и попадает в материал, который читает клиент.
Как устроена проверка
Порядок, который я ставлю на любой текст, идущий наружу.
Источник у каждого числа
Цифра остаётся в тексте, только если её можно проследить до выгрузки, отчёта или записи разговора. Всё остальное снимается.
Отдельный проход
Проверяет не тот, кто писал. Автор своих ошибок не видит, и машина здесь ничем не отличается от человека.
Пометка достоверности
Факт со ссылкой, расчёт с формулой, оценка со словами «по моему опыту». Смешивать их в одном абзаце нельзя.
Читка целиком
Готовый текст перечитывается подряд, целиком. Список замечаний для этого не годится. Каждая правка это место, где мысль могла разъехаться с соседней.
Смысл последнего пункта в том, что каждая правка это место, где мысль расходится с соседней. Проверка обычно идёт по черновику. Публикуется текст после правок, и его целиком уже никто не читает.
Что оставить человеку
Три вещи, которые машина не закрывает.
Фактуру. Цифры проекта, слова покупателей, то, что произошло на прошлой неделе.
Отбор. Что из сказанного вообще стоит публиковать и в каком порядке.
Голос. Живые обороты, ремарки, резкое слово там, где оно по делу. Это берётся из речи конкретного человека.
С чего начать
- Соберите фактуру до генерации: цифры, цитаты, случаи из проекта.
- Дайте машине черновик только после этого.
- Проверьте каждое число на источник и снять то, что не прослеживается.
- Отдайте текст на отдельный проход проверки другому человеку.
- Перечитайте готовый вариант целиком, подряд.
Машина ускоряет работу с тем, что у вас уже есть. Фактуру она не добывает, и именно её отсутствие видно с первого абзаца.